Las redes sociales son una extensión de la conversación que se da en pasillos de universidades, oficinas u hogares, por lo que temas como política o religión son relevantes en la esfera digital y pueden ayudar a inferir parte del ánimo electoral en algunos países.
De acuerdo con Data Reportal, un sitio especializado en redes sociales, en Estados Unidos la plataforma más usada es YouTube, con 239 millones de usuarios, lo que equivale al 70.1% de la población total, además de ser de las más equilibrada en temas de género, pues 51.2% son mujeres y 48.8% hombres.
Al ser tan popular, la plataforma también abarca un número amplio de generaciones, pues su usuarios van desde los 13 hasta los 65 años. “YouTube es una de las plataformas más relevantes para llegar a informar sobre diversos temas, sin embargo al ser tan amplia su cobertura de edades, puede ser muy complicado crear campañas de política, lo que sí es que tiene canales de nicho que son sencillos de identificar y que pueden ayudar a saber la recepción de ciertos contenidos”, precisó Geana Barbosa, gerente general de Hootsuite.
Otra de las plataformas que ha crecido su presencia en el país vecino es TikTok, pues cuenta con 148 millones de usuarios mayores de 18 años, con una base en su mayoría femenina, con 54.4% de la base, pero que a diferencia de los usuarios de YouTube, buscan información más fácil de digerir.
Sin embargo, es una de las plataformas de más amplio crecimiento y con más ‘influencers’, una figura que se ha vuelto tan relevante que el mismo Joe Biden, actual presidente de Estados Unidos, los llamó a la Casa Blanca con el fin de reconocer el valor que han tomado en las decisiones de sus seguidores.
Un informe del Washington Post señala que la Casa Blanca recibió a un grupo de más de 100 influencers, que fueron desde chefs y maquillistas, hasta gurús del fitness y estudiantes de medicina, para hablar sobre temas como la salud mental, la equidad salarial y el abuso de la inteligencia artificial.
“Ustedes son la fuente de las noticias”, dijo. “Ustedes son las nuevas posibilidades. Ustedes son el nuevo avance en la forma en que nos comunicamos”. Biden agregó, entre risas: “Y por eso los invité a la Casa Blanca, porque estoy buscando trabajo”, precisó el mandatario .
